使用多語言搜尋引擎,在營銷網頁設計方式的失敗
多語言搜尋引擎營銷是一個由許多機構提供的服務,但由少數與最執業過時的方法和做正確的全缺陷的方法。
在我的整個職業生涯中,首先在各大網站本地化公司的技術總監 ,現在作為英國領先的多語種的搜尋營銷公司,搜尋實驗室的首席執行官兼創始人,我遇到了無數的國際活動,是注定抵銷由於根本的缺陷。
因此,網上銷售到國外市場,這些企業都知道究竟是什麼原因導致他們的全球搜尋引擎營銷是不成功我列出五個神火的方法,以確保您的多語言搜尋活動將失敗:
1.不使用母語的語言學家
企業大量僱用生成其多語種的搜尋字詞的翻譯公司 - 有的甚至使用Google翻譯。通過這樣做,你已經失敗的道路上。
搜尋長期的真實性是至關重要的 - 你的整個競選鉸鏈上。現代自動化工具是根本達不到的任務確定準確的搜尋字詞,同樣是非母語翻譯不知道當地關鍵短語。
母語的語言學家應該是多語種搜尋詞生成的唯一選項。母語的人,他已經長大了,在該國,你正試圖吸引定制,就能僱用當地的短語還有多種替代非母語不知道。
還不相信母語的語言學家應該使用非母語翻譯?想像一下,一場比賽的完成填字遊戲比賽中的語言,你的目標,其中一個非母語的翻譯對母語競爭 - 現在考慮的是誰,你寧願有你的錢後盾...
2.翻譯您的關鍵字
另一種特定的方式,以確保您的多語言搜尋落在平坦表面上是把你的關鍵字。例如,台灣的網頁設計公司正在調查可能的關鍵字提前一個擴展到外國,並已確定了其現有的外國客戶使用以下的搜尋字詞:
•“網站”
•“網頁設計”
•“網站設計”
•“平面設計”
該公司還確定了這些搜尋條件,可以使16個可能的組合檢索類似的SERP中的結果;“網頁設計”,“網站設計”等。
然而,當交給一個非母語翻譯或輸入到自動翻譯工具,它幾乎可以肯定,這16種組合將減少,離開只是一個或兩個短語:“位置voiture',例如。
這將大大減少相關搜尋的數量將顯示在外國的網頁設計公司,因此減少銷售潛力 - 或把它的另一種方式,導致競選失敗。
母語的語言學家單獨有能力,創造性地探索短語,以確定國外的搜尋條件,並確保您的網站達到其最大的搜尋引擎結果頁面上的知名度。
3.忽略文化差異
腿筋一個多語種的搜尋活動,更微妙的方式之一是忽視目標國的文化的細微差別。
例如,你知道嗎,你永遠不應該問一個法國人“你知道嗎?' 在搜尋實驗室完美的翻譯,我們的母語法語學家已經拒絕了的副本由於它包含了一句,“你知不知道?” 這是因為它沒有適當的文化,被視為光顧建議一個法國人是不是在藏的所有事實。
出售給網上有人必須先取得他們的信任,你就不太可能實現這一目標,如果你不經意間疏遠,甚至侮辱消費者通過基本文化輕罪。這不只是文字,在那裡你可以花費你的公司業務,圖像還需要進行本地化。例如照片,顯然是美國為中心的,有可能把客戶在保留歐洲市場,所以有您的母語的語言學家助陣現場設計。
4.外商直接英語登陸頁面的搜尋結果
經常有人問我們公司測試的國際英語語言著陸頁指導外語PPC廣告市場。這根本行不通。
公司在外國領土上的冷入境線索,通過PPC廣告競爭,直接到一個登陸頁面,沒有那個國家的語言都將體驗到非常低的轉換率,不管一家公司的主張是多麼誘人。最初的一個新網站的客戶調查的過程是高度敏感的語言。
想像一下,你正在尋找的跑鞋,你從搜尋引擎返回的結果之一是PPC廣告映入你的眼睛。但是通過你德語文本被定向到一個登陸頁面 - 點擊後,你會繼續購物的過程中還是會回到SERP中?
這是至關重要的本地化您的業務目標市場的登陸頁面。如果您的公司已經運行PPC活動,外語,一定要問你的機構或內部團隊,如果他們要這樣做。在搜尋實驗室,我們在國際市場上的幾十個運動管理和本地化的目標網頁的過程中,是相對直線前進,為您提供使用母語的語言學家。
對外交通的在線行為的公司的網站,在這些活動中收集到的數據也可以用來評估是否需要翻譯整個網站。
5.忽略你的URL
即使你已經成功地避免上述弊端仍然可以受到損害您的多語言競選,你不應該翻譯您的網址。這是一個問題,通常發生在企業都在使用單獨的翻譯和web開發的合作夥伴。
我們經常看到公司的網站開發團隊已經創建了英文SEO友好的URL,其中包括戰略目錄中的結構或文件名的關鍵字。但是,放置在翻譯機構手中時,他們往往忽略了導致兩個問題:客戶針對性國注意到語言的差異,同時,因為關鍵字友好的URL仍然在英語,他們都沒有優化,市場的搜尋引擎,從而損害網站的SEO。
搜尋引擎友好的URL不一定會清楚地翻譯英語和有針對性的語言。在這樣的情況下,我們建議客戶,堅持與非友好的URL,因為客戶注意到一個英文網址的不利影響可能會大於利益搜尋引擎友好的URL將帶給該網站的搜尋排名。
轉貼來源:Search Engine Journal
參考文獻:
1.iProspect(2008). iProspect Blended Search Results Study,
2.d2seo (2010). Effective SEO & PPC, ikipedia, PPC (2010).
3.林智新(民97)。網路搜尋影響點擊廣告因素之探討,大同大學資訊經營學系所碩士論文。
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