廣告設計對於廣告與包裝的含義
關於實施盛裝和封緘、包紮等的技術活動,而今天我想說的是關於包裝的第一層含義。
在中國剛剛解放的時候,人們的生活水準尚停留在溫飽問題上,那時候去買食物,商家僅僅是用報紙或者什麼紙隨便一包。隨著改革開放,經濟發展,人們的溫飽問題解決了,那開始關注的是食品的營養以及衛生。隨著,包裝就更要發展。包裝從從前的一兩張報紙發展到了什麼食物什麼物品要用什麼樣的材料包裝,更涉及到了包裝方法,技術等。
如今是21世紀,經濟不斷進步。在包裝的材料、技術方面還要不斷提高。包裝現在不僅局限於食品,更涉及到更多的東西,如家居,家電,香煙等等跟人們日常生活相關的東西。可是人們開始追求的更有包裝的設計。如果有兩個商品,品質差不多,一個用一般的包裝,另一個的包裝卻新穎有趣,別具一格,擺在超市里,肯定第二個產品會首先吸引人們的眼球,人們肯定會選擇那個漂亮的產品。所以,包裝其實本身也是對產品的一種廣告。一個產品要想吸引人們的注意,首先要包裝靚麗,才能在芸芸產品中鶴立雞群。所以包裝設計是包裝工程以及廣告設計領域中重要的部分。
優秀的包裝設計不僅能使產品使用起來更加方便,更能提高產品的商業價值。就如創口貼,現在市面上有賣一些很可愛的創口貼,就是把一些精美的卡通圖案印在視窗貼上,貼在手上會覺得很漂亮。其實這些創口貼的作用可能還比不上那些傳統的創口貼,但是的它的價格卻高出很多。我記得第一次看到的那種創口貼的迪士尼公司出品的米奇圖案的,當時價格就貴的驚人,比普通創口貼貴很多很多。儘管這樣,但是現在的潮男潮女還是願意花更多的錢買效果差不多的漂亮的商品。可見優秀的包裝廣告設計真的給商品帶來了更大的效益。
再比如說,中秋佳節是各類包裝設計的競賽。中秋節提前一兩個月就開始有關於月餅的廣告。首先一些好的糕點公司會首先設計出一系列的廣告——電視廣告,雜誌上的平面廣告,公車上的廣告等等。這些廣告之後另外重點就是月餅的包裝。其實,走進超市一看,月餅品種太多了,有高級到幾百元一盒,一盒只有幾個的月餅,也有散裝僅僅只用一個透明塑膠包裝裝起來幾元錢一斤的月餅。其實月餅真正的味道幾百元和幾元的都相差不遠,可是人們買的就是包裝,包裝,其實就是對月餅的廣告。盒裝的月餅往往包裝越精美價格就越高,所以優秀的包裝設計給月餅商家帶來了巨大的收益。同理,現在的酒也是這樣。
包裝,在我看來,首先,保證食品物品的安全很重要,其次應該讓人們使用起來很方便,這就需要包裝設計上的靈感。就如瓜子,記得以前的袋裝的瓜子就是直接把瓜子裝在紙袋裏面,但是給人們帶來了很大的不便,因為瓜子殼很麻煩,又多又雜,如果是人們在乘火車,看電影的時候就不知道應該把瓜子殼丟哪兒。所以後來人們往包裝裏多加了一個袋子,就是裏面一個塑膠袋,把瓜子裝在塑膠袋裏面,這時候人們吃瓜子的時候就可以把殼丟進紙袋裏,方便了許多。然而我覺得這個包裝還有待改進,就是往往一大袋瓜子一次性是吃不完的,如果隔夜了瓜子就會回潮,瓜子會變軟,那麼我們裝瓜子的塑膠袋可以改進為可以反復拆封的袋子,那麼吃不完的時候就可以封起來,也便於隨身攜帶,那樣會更方便。其實現在很多食品也是都用到這樣的袋子。連現在的衛生巾包裝都有用這樣的包裝袋。
新世紀優秀的包裝不僅要做到這些,更要迎合人們的眼睛,讓人們在生活中享受美的東西,廣告是一門藝術,那麼包裝廣告,同樣要做成一門藝術。在物質文化極其豐富的今天,人們不僅追求事物本身的品質,還追求的是事物的外觀(即包裝)的美觀以及創新。靚麗的包裝,那就是商品的廣告。
轉貼來源:新浪博客 - apple
參考文獻:
1.張婷玥(2006)。顧客體驗與體驗品質之概念性研究。國立政治大學企業管理研究所碩士論文,未出版。
2.黃佳惠(2005)。體驗品質、滿意度及行為意向關係之研究-以華陶窯為例。朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文,未出版。
3.黃映瑀(2005)。體驗行銷、體驗價值、顧客滿意、品牌形象與行為意向關係之研究。大葉大學事業經營研究所碩士論文,未出版。
相關文章
[Scratch 導演夢] 外章:導演與程式設計師
最新文章
HVACKer:入侵隔離網絡的新型攻擊技術還有什麼不會被入侵?路由器 LED 燈已成為攻擊入口美 5 家獨角獸同天申請 IPO 掛牌,最狂的是一家估值 124 億美的數據分析新創!【台灣「智慧產業」開始佈局】緯創集團領投跨國 AI 新創 iKala,下一步拓展東南亞市場快可以用手機遠端遙控你的所有家電了