SEO網站連結優化的關鍵:反向連結(Backlink)建立指南(上)
如果你的網站流量沒辦法有所突破或是增長,是不是因為你的網站沒有足夠的連結呢?對Google 來說,一個網站的連結數量,特別是具權威性的外部連結回連到你的網站,對你的網站排名是非常重要的指標之一,當然,在連結建立的部分也包括了網站自身的內部連結和對外的連結。
這篇文章要告訴你,網站連結優化為什麼重要?對排名有什麼影響?要怎麼建立網站的內外部連結?又要怎麼找到那些高品質的反向連結,邀請他們連結到你的網站?
2017年,SEO Power Suite團隊曾向628位做SEO的專家做過調查,不論是幫別人代操、提供SEO顧問服務或是自己有in-house SEO團隊的專業人士詢問關於建立連結這件事,有超過7成以上都相信,「連結」是影響你的Google排名的重要指標,而其中又以反向連結(Backlink)最為重要。
想要在網路世界中插下勝利的紅旗,你肯定得了解Google搜尋引擎的運作方式。Google的願景和任務就是希望使用者只要透過網路就可以找到他們想要的資訊。因此,當你的網站擁有越多的外部連結,或是當有越多網站連到你的網站,那就表示,你的網站肯定是個資訊豐富的網站,或是,有內容對使用者來說是實用且有價值的。
根據調查指出,Google的排名演算包括了你的網域是否是安全(約24%)、你的網站連結在特定的頁面受歡迎的程度(約22%)、是否有外部連結回連到你網站的特定頁面(約20%)、網頁的關鍵字(約15%)以及你的主機、網站的點擊率與流量和社群相關指標,分別佔了5~7%。
所以,在你要為網站建立連結之前,你應該要先想想你的網站是不是有做到符合Google的願景了呢?像是
- 你的網站是夠有料、有組織化的內容嗎?
- 你的網站有提供實用且有價值的資訊嗎?
Moz的調查顯示,美國大約有37%的企業主每個月在外部連結建立所建立的投資費用在1到5萬美元不等。如前所述,連結確實能刺激你的Google排名,甚至還能因排名向前而提高轉換率,但,在付費連結的建立你必須小心不可違反Google Penguin的規範,否則將會賠了夫人又折兵。
連結的基本概念
在計算反向連結的權重時,Google將考量以下幾個因素:
1. 網站的權威性:
如果你是一個自營媒體,比起像是華爾街日報、紐約時報的網站回連到你的網站,跟很多個沒沒無名的部落格回連到你的網站,你覺得Google會怎麼分配反向連結的權重,哪些連結對搜尋引擎來說是比較有影響力的?
2. 網站的相關性:
比方說,你是一個專門販售保養品的網站,如果有跟販售寵物商品相關的網站連到你的網站,這對Google來說,可能對你的排名不會起太大的作用。你需要的反向連結來提升你的排名關鍵是:以保養品或美妝試用的知名部落客、專售保養品的平台推薦、甚至是知名的美妝愛好使用者的Youtuber,對你的網站排名幫助才會比較大。
3. 連結的位置:
你的反向連結被放在他人網站中的什麼位置也很重要,這概念有點類似於廣告版面。當你的連結被放在越明顯的地方,它可能獲得的點擊就會越高,為你帶來的影響力也就越大。比方說,若你的連結被做成一個CTA,肯定是比被放在內容一段文字中的底線藍字連結來得更引人注目。
4. 連結是可被編輯的嗎?
連結是單純的網址?還是用其他的文字在上面說明,點選字樣之後才進入到你的網站?如果只是單純地貼上網址,或是隨機出現在平台上的個人資料裡,那麼這個連結可能對Google來說的效用並不大。但若是根據你的網站內容給予文字定位,並且與你的網站息息相關,那麼這對Google來說,連結的相對效力就比較大。
像是如果在其他的網站上,TransBiz的官網連結字樣是:把商品賣到美國Amazon,找TransBiz就對了,比起直接連結「TransBiz跨境電商智庫」,可能會對使用者在搜尋 「台灣 Amazon」時的排名有所助益。當你為連結命名時,對Google來說正是協助它辨識資料的另一個索引指標,因此Google當然也會將其視為考量的項目之一。
但要小心,若有客座投稿的情況時,不要過度強塞關鍵字,否則也很容易帶來反效果,會被Google視為是惡意的連結。
基本的網站連結(Link Building)建立
1. 網站本身的內部連結:
當你的網站內容夠豐富且多元時,你可以在其他主題的內文中告訴讀者你的網站還有其他與該類主題相關的內容,讓使用者在閱讀時,可以進一步針對他們有興趣的主題在你的網站上挖寶,展現你的網站作為知識庫與專家的角色。
2. 網站本身的外部連結:讓使用者從你的網站連結到其他的網站。
一般來說,我們都會希望讓讀者可以停留在自己的網站時間越長越好,但是在什麼樣的情況下,你會讓使用者從你的網站連結到其他人的網站呢?比方說當你引用統計資料、原文研究,你會希望提供自己的數據或是詮釋相對應的佐證,讓使用者可以針對你的內容檢視其正確性,或是讓他們在該網站上能對相關議題有更多的延伸(因為你所連結到的網站,可能是在該主題或是數據分析上更精闢、專業的)。
3. 其他的網站回連到你的網站:
除了網站本身的內外部連結之外,其他的網站回連到你的網站才是在Google排名「連結」的這個指標裡最重要的事情。網站自身的內外部連結,是予以進入你的網站的使用者基本的印象建立,但對搜尋引擎來說,當有別的網站也連結到你的網站的時候,這就表示你的網站對在網路上的其他使用者來說,是有價值的。當然這些連結必須要是:真實的、與你的網站內容關聯性大的、該網站也是有權威信的,對你的網站排名來說助益才會比較大。
Moz的研究發現,在Google搜尋引擎排名前50大的網站,有99%的網站都有至少一個具有權威性的網站回連到他們的網站。當然,這並不代表如果沒有其他網站將連結指向你的時候,你沒辦法獲得Google的排名,但如果你想要讓你的網站出現在搜尋結果的第一頁,你會需要至少一個高品質的反向連結。
關鍵字:網頁設計,網路行銷,虛擬主機,平面設計,ERP系統
參考文獻:
1.黃惇勝(1995)。台灣式KJ 法原理與技術-邁向21 世紀改造臺灣的思考武器。台北:中國生產力。
2.周家瑜(2003)。網站體驗對使用者信任、情感與行為意圖影響之研究。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文,未出版。
3.李立行(2001)。消費者解讀體驗行銷廣告之研究:以Nike“Just Do It”為例。世新大學傳播研究所碩士論文,未出版。
資料來源:TRANSBIZ
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