企業要如何在廣告設計包裝上,取得消費者的青睞呢
作為一種包裝媒體的廣告設計人
到目前為止,我們主要是把廣告設計作為產品的某一部分來看。
廣告設計還有另一種重要作用,即作為包裝媒體,廣告設計必須真實地把產品介紹給消費者,這種產品,已通過銷售人員和大眾媒體的活動給予了象徵意義。
因此廣告設計能夠在許多產品方面充當有效的交流媒體。
在包裝中,廣告設計可以賦予包裝本身一個鮮明的個性。
當產品在零售商店的櫥窗或貨架上擺設出來,包裝就充當了高效的POP 廣告形式。
無須說明,廣告設計必須同時考慮到貨架上商品的形象和廣告設計的廣告效果。
包裝的作用不只限於產品被買之時,當消費者將產品帶回家(假設產品可以被帶回家),其包裝可以被朋友,鄰居看見.這就像移動廣告一樣。
綜上所述,是顯而易見的。因此,對每一個企業來說,在決策前仔細研究包裝所攜帶的資訊是十分必要的。
融合
在當今創造性所要求的營銷策略中,最重要的觀點是創造性的融合。
例如:通過把企業的銷售部門與它的研究開發部門相結合,或在一種產品的開發中把形象理念與資訊理念相結合,該企業就能獲得預想不到的創造力水平。
特別是在廣告設計領域,鼓勵這些結合是必要的。
第一是功能和藝術的結合
雖然在整個廣告設計領域,這是一個重要的課題,因為商業包裝不同於繪畫,它必須首先實現其包裝盒保護產品的基本功能,是不惜任何代價必須解決的問題。
第二是傳統和現代感情的結合
社會和市場正日益變化,因此,廣告設計者必須不斷關注社會和市場動態,以便收集到最新資訊,僅僅跟著潮流是投有用的,那麼導致幻滅。
第三就是創造力和實用性的結合
純粹實用的物品是不會引人注目的,但那些太新奇、一般消費者不可能立即的也是無用的。
因此,一件產品的成功和失敗在於新穎性和實用性的完美結合
廣告設計者必須全面考慮,創造出他自己的“風格”。
一句話,這些結合策略的關鍵點在於如何處理好交易關係和利用關係。
這就是在廣告設計策略中對五種基本策略的調查,顯然,重要的先決條件是建立在邏輯性基礎上的創造力,無邏輯性的創造力就像耀眼而短暫的煙花,無創造力的邏輯性將一無所獲,只有兩者結合.真正新穎的廣告設計才有希望產生。
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