精準行銷兩大致勝關鍵
網路精準廣告中有兩項致勝關鍵:一、關鍵字廣告(PPC , Pay Per Click) 點擊才計費,適合行銷活動時推出,可在短期內增加網站流量;二、搜尋引擎排序最佳化(SEO , Search Engine Optimization) 讓網站長期在搜尋結果中擁有較佳的曝光度,兩者可以搭配使用,建議廣告主盡早進行SEO,然後在不同的時期配合關鍵字廣告,才能創造最佳的整體行銷效果。
根據台灣網路資訊中心(TWNIC)在2007年1月發表的統計報告,台灣網路人口達1523萬人,佔人口總數的67.77%,而且有逐年增加之趨勢,另外,根據尼爾森(ACNielsen)在2007年1月24日市公布的2006年台灣五大媒體廣告量調查,網路是僅次於電視,民眾接觸最多的媒體。
因為消費者依賴網路的程度逐漸增加,因此,網路精準廣告也成為廣告主和行銷者不可不知的行銷方式!在網路精準廣告中,關鍵字廣告(PPC , Pay Per Click)和搜尋引擎排序最佳化(SEO , Search Engine Optimization)的應用將創造出廣告主最佳的精準行銷體驗。
關鍵字廣告 (PPC) 的重要性
PPC是在指定網頁上的內容、或者在指定搜尋器的搜尋結果內的關鍵字產生連結,連到指定的網址(例如行銷活動網頁) ,從而增加網站的訪客,直接達成廣告/行銷目的。馬上看到效果,不用修改公司固有網頁的源碼來作出最佳配合挑選關鍵字組合的know-how(技術及知識)越強,結果能見度亦越高,可超越一般競爭者及產生優勢可控制每天預算,調整空間較大可選擇最能接觸到目標客戶群的聯網下廣告,增加廣告的效益
搜尋引擎排序最佳化 (SEO) 的重要性
SEO保證廣告主的網頁在搜尋引擎的結果長期保持高度品牌能見度 (always be seen),為甚麼always be seen 有那麼高的重要性呢? iProspect 在它們一份名為「搜尋引擎使用者使用行為研究 (Search Engine User Behavior Study)」的調查中指出:有62%的搜尋引擎使用者,在鍵入搜尋關鍵字後,在第一頁找到使用者所需要的資訊或網頁。有高達90%的使用者在鍵入搜尋關鍵字後,在前三頁得到所需要的資訊或網頁。有36%的搜尋引擎使用者認為,在鍵入關鍵字後,名列在搜尋頁面較前面的網頁或網址,是屬於較具領導性的品牌或公司。
搜尋結果的先後順序,會決定搜尋引擎使用者心目中的公司或網頁品牌的認知與知名度,和在同產業或領域中的表現優劣程度。所以,SEO 是網路行銷的基本功,而且它的效應是長期性的,亦需要時間累績成果,故此我們建議廣告主盡早進行SEO,然後在不同timing 配合關鍵字廣告,才有最佳的整體行銷效果。
資料來源:悠立科技
參考文獻:
ikipedia, PPC (2010).
林智新(民97)。網路搜尋影響點擊廣告因素之探討,大同大學資訊經營學系所碩士論文。
悠立科技(民98)。SEO 搜尋引擎最佳化與PPC 點擊付費的比較分析。
Eva M. Thury(1998). Analysis of Student Web Browsing Behavior: Implications for Designing and Evaluating Web Sites, Proceedings of the 16th annual international conference on Computer documentation.
Ganesan Velayathan(2007). Can We Find Common Rules of Browsing Behavior?.
最新文章
HVACKer:入侵隔離網絡的新型攻擊技術還有什麼不會被入侵?路由器 LED 燈已成為攻擊入口美 5 家獨角獸同天申請 IPO 掛牌,最狂的是一家估值 124 億美的數據分析新創!【台灣「智慧產業」開始佈局】緯創集團領投跨國 AI 新創 iKala,下一步拓展東南亞市場快可以用手機遠端遙控你的所有家電了